破解動漫企業(yè)模式：馨漫園大放異彩

自主研發(fā)、設計、生產一條龍

據(jù)知，動漫產業(yè)70-75%成本和來自于動漫的衍生產品，這就需要動漫企業(yè)不僅要有人擅長創(chuàng)意，更要有人擅長運作。

動漫產業(yè)鏈包括了漫畫、動畫、電視播放、圖書發(fā)行、影像發(fā)行、形象授權、衍生產品設計開發(fā)、市場營銷等環(huán)節(jié)，各環(huán)節(jié)的專業(yè)性都很強。

例如，常州皮皮熊文化創(chuàng)意有限公司營銷總監(jiān)眭磊有一個簡單的例子：“喜羊羊的羊絨小卷毛，電視上看著很好看，但是工藝很難做到，因為給孩子的玩具不能掉毛，實際中只能做得很短。這個，是原創(chuàng)動漫設計師不清楚的?！?/span>

為幫助動漫企業(yè)發(fā)展，政府專門成立了動漫行業(yè)協(xié)會作為動漫原創(chuàng)作品轉化衍生產品市場對接服務平臺。

在眾多動漫企業(yè)中，馨漫園大放異彩，具有特色。其在廣州設有生產工廠，從產品的設計、開模、出樣到工廠批量生產，具有一整套嚴格規(guī)范的操作流程，大多數(shù)產品的研發(fā)周期僅需一周，簡易的模型類產品年產能力可達數(shù)百萬套。研發(fā)生產的產品以精美、細致、外形圓潤著稱，尤其是手辦類產品栩栩如生，活靈活現(xiàn)，自主生產的產品除了內銷外，部分產品已銷往國外10多個和地區(qū)。

另外，馨漫園利用特許經營的商業(yè)模式，開拓市場，構建渠道，在動漫行業(yè)內迅速崛起。目前，已在全國20多個省、直轄市、自治區(qū)建立了700多家連鎖店，同時還依靠網絡技術、運用專屬的管理理念，實現(xiàn)了全國連鎖一體化的經營模式。