加強連鎖門店的設(shè)置與篩選是企業(yè)的規(guī)劃化體現(xiàn)

? ??連鎖企業(yè)“立地”特征的關(guān)鍵，是進行正確的門店設(shè)置、篩選和選址。它要求連鎖企業(yè)首先必須在關(guān)鍵位置設(shè)置門店，在戰(zhàn)略節(jié)點上搶占先機。與此同時，還必須作好加盟商的篩選和加盟店的選擇評估，使關(guān)鍵節(jié)點發(fā)揮作用，從而形成整體網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢。因此，正確的選址，是連鎖企業(yè)網(wǎng)絡(luò)化布局戰(zhàn)略實施的基礎(chǔ)和關(guān)鍵，它不但反映了連鎖企業(yè)經(jīng)營中專業(yè)化水平的高低，而且是連鎖企業(yè)商圈戰(zhàn)略、地域戰(zhàn)略是否的根本的基礎(chǔ)和依據(jù)。

????連鎖企業(yè)選址應(yīng)遵循的基本原則是：選址便民化，即“便民、利民、為民”。這也是連鎖企業(yè)的重要經(jīng)營策略之一。通常情況下，除了連鎖總部和一些大型連鎖門店設(shè)置在商業(yè)中心區(qū)外，一些小型企業(yè)特別是快餐連鎖門店，通常都應(yīng)設(shè)置在方便居民、就近服務(wù)的社區(qū)或車站、碼頭、醫(yī)院、學校等人流集中的地方。這種便民化的經(jīng)營原則，可以使企業(yè)發(fā)展并建立起廣泛的社會公眾基礎(chǔ)，加上自身的貼心服務(wù)和合格的企業(yè)形象，可以贏得公眾的好感和青睞，對普通消費者產(chǎn)生強大的吸引力。因此，選址便民化，是連鎖企業(yè)的基本生存狀態(tài)，而因選址便民化帶來的對消費者的影響力和吸引力效益，也是連鎖經(jīng)營企業(yè)不同于其他商業(yè)形式的本質(zhì)特征之一。

????連鎖經(jīng)營的“3l”特征，深刻體現(xiàn)了連鎖經(jīng)營企業(yè)區(qū)別于其他單體企業(yè)的本質(zhì)特征，體現(xiàn)了從企業(yè)發(fā)展的區(qū)域經(jīng)濟狀況、商圈的商業(yè)環(huán)境條件和門店設(shè)置與位置選擇三個層面上的網(wǎng)絡(luò)化分布特色，也顯示了連鎖經(jīng)營體系的優(yōu)勢與強大。準確認識和理解地域、商圈、立地特征的內(nèi)涵，把握其經(jīng)營管理的方法，是實現(xiàn)連鎖企業(yè)規(guī)模經(jīng)營績效的重要提高/增加．