零售業(yè)在流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段中有何不同顯現(xiàn)?
企業(yè)的經(jīng)營定位,簡言之,就是確定企業(yè)在市場中的位置。具體地說,就是根據(jù)行業(yè)的功能定位,立足企業(yè)自身的資源條件及外部的競爭態(tài)勢,選擇或調(diào)整經(jīng)營形態(tài),制定戰(zhàn)略目標(biāo),確定經(jīng)營重點和經(jīng)營方向,并一系列為實現(xiàn)目標(biāo)而確立的管理措施,確保企業(yè)在市場競爭中的地位。
????流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三個階段
????零售業(yè)處于流通領(lǐng)域的末端,流通產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位,直接決定了零售業(yè)在流程中的地位。流通業(yè)的發(fā)展大致經(jīng)歷了三個階段,在不同的階段,零售業(yè)的地位顯現(xiàn)不同:
????“同質(zhì)化時代”稱為流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)先個階段。在這個時代,物品短缺,商品供不應(yīng)求,制造商的生產(chǎn)決定著流通,流通決定著消費,這時,零售業(yè)處于被動地位,它所起的作用就是把制造商和批發(fā)商提供的產(chǎn)品“轉(zhuǎn)給”消費者。
????“差異化時代”稱為流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第二個階段。在這個時代,物品豐富,商品供求基本持平,流通決定著制造商的生產(chǎn)和消費者的消費。這時,零售業(yè)處于中介地位,它一方面幫助制造商的產(chǎn)品向商品的轉(zhuǎn)換,實現(xiàn)商品的價值,一方面承擔(dān)著滿足消費者消費需求的重任。
????“適應(yīng)化時代”稱為流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第三個階段。在這個時代,物品極大豐富,商品供大于求,消費決定著流通,流通引導(dǎo)著制造商的生產(chǎn),流通產(chǎn)業(yè)逐漸成為一個基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。這時,零售業(yè)處于主導(dǎo)地位,它的經(jīng)營行為以及它所采集到的市場消費信息決定著制造業(yè),乃至整個社會的經(jīng)濟(jì)行為。
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