內衣店的″開店講究″
????? Private?Shop是香港知名的歐美內衣專賣店，多年來立足香港，致力于網羅世界高等內衣品牌,包括Princesse?tam.tam,?Lejaby,?Huit和KOOKAI。品牌來自歐美多個地方，設計各具特色，從不同角度演繹內衣文化，引路歐洲內衣時尚潮流。??
????Private?Shop登陸上海錦江迪生商廈以及北京新中關商廈，為都市新女性帶來了繽紛耀眼、舒適性感的高等內衣，為時尚女性提供了一個和世界各地知名品牌內衣接觸的機會。?
????在北京，很多品牌喜歡在國貿等有檔次消費地區(qū)開店，為什么Private?Shop會把店址選在中關村，它的特色是什么？為此，筆者采訪了香港Private?Shop業(yè)務及市場經理Wendy。?
????選址的定位與營銷理念?
????“國貿是北京的有檔次消費地區(qū)，很多品牌喜歡在那開店，我們卻選了中關村，中關村是精英很集中的地方，我相信可以找到我的消費群體，當然在新的地區(qū)開店，剛開始會比較不容易”。?
????“我們很關注消費者對文化的體驗和認同，Private?Shop提出了‘我無刻不美’的概念。‘我無刻不美’的含義，是為了提高女性的品位和自信。內衣好像人體的第二層皮膚，和身體接觸親密。很多女性會很在意時裝和外套，常會有特別要求。其實內衣同樣重要。Private?Shop的目的是內衣把女性的內在美散發(fā)出來，提升女性的內涵?！?
????“很多人都不懂得如何挑選內衣，挑選時都很隨便。其實去欣賞內衣、慢慢了解它的設計、面料，就會發(fā)現(xiàn)它對女性很重要。香港與西方文化很接近，但對內衣要求并不高，近幾年才開始有多一點的客人選擇漂亮的內衣。一般來說她們會選擇黛安芬等功能性內衣，但對面料和設計沒有特別的要求。而近幾年的香港市場上，即使是價格比較低廉的店面都已經開始注重設計。因此我們相信這個市場發(fā)展前景很大。”?
????對于如何將高等內衣的理念傳播開去，Wendy也有一番細致的計劃。?
????“首先媒體傳播高等內衣的概念。第二活動，一些講座和沙龍，普及一些知識，如何挑選、使用內衣等等。我們要一步一步品牌、設計讓她們了解到品牌的價值所在，和其他貨品有什么分別。要改變用戶的消費習慣絕不是一件輕而易舉的事情，不僅僅是價格那么簡單。”?
????一件文胸不單單是一小塊布料的集合，它由30多個部分組成，要經過極其復雜的制作工藝，一個背帶、肩帶寬一點窄一點差異就會很大。?
????面對風格多樣的品牌該如何選擇?
????Private?Shop店內的品牌風格多樣：Princesse?tam.tam，充滿年輕自我的風格，個性突出；充滿法式浪漫的Lejaby其設計別具原創(chuàng)性及現(xiàn)代感，并以質料及手工細節(jié)著稱，其沿用的色彩多為鮮艷色調，配上印花網布，散發(fā)陣陣成熟韻味；源自法國的Huit品牌以時尚自然為其設計哲學，并將其性感的質料融入巧妙的設計中；法國品牌KOOKAI配合時裝潮流的圖案熱，用色大膽搶眼；Private?Shop的睡衣款式，多為色彩繽紛的花朵以及印花圖案，而睡衣所采用的設計及布料，均具有時裝風格。?
????Private?Shop登陸上海錦江迪生商廈以及北京新中關商廈，為都市新女性帶來了繽紛耀眼、舒適性感的高等內衣，為時尚女性提供了一個和世界各地知名品牌內衣接觸的機會。?
????在北京，很多品牌喜歡在國貿等有檔次消費地區(qū)開店，為什么Private?Shop會把店址選在中關村，它的特色是什么？為此，筆者采訪了香港Private?Shop業(yè)務及市場經理Wendy。?
????選址的定位與營銷理念?
????“國貿是北京的有檔次消費地區(qū)，很多品牌喜歡在那開店，我們卻選了中關村，中關村是精英很集中的地方，我相信可以找到我的消費群體，當然在新的地區(qū)開店，剛開始會比較不容易”。?
????“我們很關注消費者對文化的體驗和認同，Private?Shop提出了‘我無刻不美’的概念。‘我無刻不美’的含義，是為了提高女性的品位和自信。內衣好像人體的第二層皮膚，和身體接觸親密。很多女性會很在意時裝和外套，常會有特別要求。其實內衣同樣重要。Private?Shop的目的是內衣把女性的內在美散發(fā)出來，提升女性的內涵?！?
????“很多人都不懂得如何挑選內衣，挑選時都很隨便。其實去欣賞內衣、慢慢了解它的設計、面料，就會發(fā)現(xiàn)它對女性很重要。香港與西方文化很接近，但對內衣要求并不高，近幾年才開始有多一點的客人選擇漂亮的內衣。一般來說她們會選擇黛安芬等功能性內衣，但對面料和設計沒有特別的要求。而近幾年的香港市場上，即使是價格比較低廉的店面都已經開始注重設計。因此我們相信這個市場發(fā)展前景很大。”?
????對于如何將高等內衣的理念傳播開去，Wendy也有一番細致的計劃。?
????“首先媒體傳播高等內衣的概念。第二活動，一些講座和沙龍，普及一些知識，如何挑選、使用內衣等等。我們要一步一步品牌、設計讓她們了解到品牌的價值所在，和其他貨品有什么分別。要改變用戶的消費習慣絕不是一件輕而易舉的事情，不僅僅是價格那么簡單。”?
????一件文胸不單單是一小塊布料的集合，它由30多個部分組成，要經過極其復雜的制作工藝，一個背帶、肩帶寬一點窄一點差異就會很大。?
????面對風格多樣的品牌該如何選擇?
????Private?Shop店內的品牌風格多樣：Princesse?tam.tam，充滿年輕自我的風格，個性突出；充滿法式浪漫的Lejaby其設計別具原創(chuàng)性及現(xiàn)代感，并以質料及手工細節(jié)著稱，其沿用的色彩多為鮮艷色調，配上印花網布，散發(fā)陣陣成熟韻味；源自法國的Huit品牌以時尚自然為其設計哲學，并將其性感的質料融入巧妙的設計中；法國品牌KOOKAI配合時裝潮流的圖案熱，用色大膽搶眼；Private?Shop的睡衣款式，多為色彩繽紛的花朵以及印花圖案，而睡衣所采用的設計及布料，均具有時裝風格。?
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